市場營銷學

所属分类:計算機理論、基礎知識  
出版时间:2005-8   出版时间:河南人民出版社   作者:王延榮   页数:534  

内容概要

  《21世紀經濟管理類系列教材︰市場營銷學》圍繞“企業如何開展市場營銷”這一主題,按照企業開展市場營銷活動過程依次展開。從消費者市場分析、組織市場分析、市場營銷內外環境分析、企業經營戰略和營銷戰略的制定,到營銷策略的制定,銷售策略實施以及營銷過程組織與控制,進行了全面、系統的剖析。這種體系結構,便于讀者循序漸進地、系統地掌握營銷理論、方法及策略。

书籍目录

第1章 導論︰直面21世紀的營銷變革學習目的與要求1.1 企業家、市場與市場營銷1.2 市場營銷學的產生和發展1.3 市場營銷哲學的演變1.4 市場營銷的理論創新1.5 研究市場營銷學的意義和方法本章小結思考與練習第2章 消費者市場及其購買行為學習目的與要求2.1 消費者市場與消費者行為模式2.2 影響消費者購買行為的主要因素2.3 消費者購買決策過程本章小結思考與練習第3章 組織市場及其購買行為學習目的與要求3.1 組織市場的類型和特點3.2 生產者市場及其購買行為3.3 中間商市場及其購買行為3.4 非營利性組織及其購買行為本章小結思考與練習第4章 市場需求調查與預測學習目的與要求4.1 市場需求測量4.2 市場營銷調研過程4.3 市場營銷調研方法4.4 市場需求預測方法本章小結思考與練習第5章 企業經營戰略與規劃學習目的與要求5.1 企業經營戰略的概念和特征5.2 企業戰略環境分析5.3 企業經營領域、經營思想和經營目標5.4 企業經營戰略選擇5.5 企業市場營銷戰略本章小結思考與練習第6章 目標市場戰略學習目的與要求6.1 市場細分戰略6.2 目標市場戰略6.3 市場定位本章小結思考與練習第7章 市場競爭戰略學習目的與要求7.1 競爭者分析7.2 企業一般競爭戰略7.3 市場領導者戰略7.4 市場挑戰者的競爭策略7.5 市場追隨者的競爭策略7.6 市場利基者的戰略本章小結思考與練習第8章 產品策略學習目的與要求8.1 產品整體概念8.2 產品組合8.3 產品生命周期8.4新產品開發8.5 新產品市場擴散本章小結思考與練習第9章 品牌、商標與包裝策略學習目的與要求9.1 品牌與商標的基本概念9.2 品牌與商標策略9.3 包裝策略本章小結思考與練習第10章 定價策略學習目的與要求10.1 營銷定價概述10.2 營銷定價的一般方法10.3 營銷定價的基本策略10.4 營銷價格調整本章小結思考與練習第11章 分銷策略學習目的與要求11.1 分銷渠道的職能與類型11.2 分銷渠道策略11.3 中間商11.4 物流策略本章小結思考與練習第12章 促銷策略學習目的與要求12.1 促銷與促銷組合12.2 廣告策略12.3 人員推銷12.4 公共關系策略12.5 營業推廣策略本章小結思考與練習第13章 市場營銷計劃、組織與控制學習目的與要求13.1 市場營銷計劃13.2 市場營銷組織13.3 營銷風險與控制13.4 市場營銷審計本章小結思考與練習第14章 市場營銷信息系統學習目的與要求14.1 市場營銷信息概述14.2 市場營銷信息系統的構成14.3 市場營銷信息系統的子系統14.4 市場營銷信息系統的開發14.5 市場營銷信息系統的運行管理本章小結思考與練習第15章 特殊領域的市場營銷學習目的與要求15.1 國際市場營銷15.2 服務市場營銷15.3 技術市場營銷本章小結思考與練習主要參考文獻

图书封面




    市場營銷學下載



用户评论 (总计0条)

 
 

 

計算機與互聯網 PDF免费下载,計算機理論、基礎知識PDF免费下载。 计算机教程网 

计算机教程网 @ 2017